Nửa đầu năm 2024, người dùng đã chứng kiến nhiều sự thay đổi mạnh mẽ trong bộ nhận diện của các thương hiệu nổi tiếng thông qua các trang mạng xã hội, có thể kể đến như Katinat, Coolmate, Pepsi, Realme và Bumble. Sự chuyển mình này không chỉ đơn thuần mang đến diện mạo mới mẻ, mà còn là lời khẳng định cho chiến lược phát triển mới, góp phần củng cố vị thế của các thương hiệu trên từng thị trường riêng biệt. 

 


Hãy cùng khám phá hành trình đổi mới của 5 thương hiệu ngay sau đây nhé!

 

1. Katinat

Sau 8 năm đi cùng định vị “Katinat Saigon Kafe”, vào ngày 19/4/2024, thương hiệu chuỗi đồ uống quyết định thay đổi định vị mới thành KATINAT Coffee & Tea House, cùng với câu slogan: “Hành trình chinh phục phong vị mới”. Qua đó, KATINAT khẳng định chiến lược phát triển sản phẩm đi từ giá trị nông sản Việt, đồng thời vẫn giữ liên kết với giá trị cốt lõi ban đầu, nhưng hướng đến giá trị bền vững và trải nghiệm sản phẩm chất lượng đến khách hàng. 

 

Bộ nhận diện cũ của KATINAT
Bộ nhận diện mới của KATINAT với định vị “KATINAT Coffee & Tea House” 


KATINAT Coffee & Tea House được lấy cảm hứng từ “ngôi nhà” (House), nơi cho ra đời từng hạt Cà phê và từng búp Trà hảo hạng do chính bàn tay của nghệ nhân chăm chút, đảm bảo giữ trọn hương vị trời đất và mang đến cho người dùng những thức uống chất lượng. Đây cũng chính là hai dòng sản phẩm chủ lực mà KATINAT tập trung phát triển trong chiến lược định vị mới này. 

 

KATINAT và “Hành trình chinh phục phong vị mới” với 2 sản phẩm chủ lực là cà phê và trà 

Theo chia sẻ của ông Lê Ngọc Khánh, đồng sáng lập KATINAT Coffee & Tea House trên trang thông tin điện tử CafeF, KATINAT đặt mục tiêu nâng tầm giá trị nông sản Việt thông qua việc sử dụng nguyên liệu chất lượng từ chính các vùng nông sản tại Việt Nam, từ đó nâng cấp chúng với các công thức kết hợp sáng tạo, đổi mới. Ngoài ra, ông cũng khẳng định hành trình chinh phục phong vị mới của KATINAT sẽ không chỉ dừng lại ở Việt Nam, mà còn nhắm đến các hương vị đặc trưng của các vùng đất khác trên thế giới. 

 

2. Coolmate 

Vào tháng 3 vừa qua, nhằm khẳng định sự chuyển mình chuyên nghiệp và quyết tâm hơn nữa, thương hiệu Coolmate đã có sự thay đổi mạnh mẽ trong bộ nhận diện sau 5 năm hình thành và phát triển. Coolmate vẫn tận dụng lợi thế “Proudly Made in Vietnam” (tạm dịch: Tự hào hàng Việt chất lượng cao), và sứ mệnh ban đầu là thương hiệu ứng dụng công nghệ vào ngành thời trang, cam kết mang lại sự tiện lợi và tiết kiệm hơn cho nam giới. Hơn hết, cùng với giao diện mới, hiện đại và năng động hơn, thương hiệu tự tin có thể trở thành người bạn đồng hành cực “cool” sát cánh cùng nam giới Việt.

 

Bộ nhận diện cũ của Coolmate

Nhân dịp kỷ niệm 5 năm thành lập thương hiệu, Coolmate ra mắt diện mạo mới trẻ trung hơn


Trong bộ nhận diện này, Coolmate theo đuổi phong cách Bauhaus cách tân đơn giản, tập trung nhiều vào phần hình ảnh, con chữ, kết hợp cùng lớp màu rực rỡ nhằm tạo ra một diện mạo mới trẻ trung hơn, mang đến sự cải tiến lớn cho giá trị của thương hiệu. Đại diện Coolmate cho biết logo mới được bo góc, tạo cảm giác thân thiện hơn. Hình ảnh dấu cộng tượng trưng cho sự cộng hưởng và đồng hành giữa thương hiệu với khách hàng. Bảng màu chủ đạo mới với 2 màu chủ đạo là Trắng và Đen kết hợp bảng màu phụ Xanh, Cam, Vàng truyền tải hình ảnh một thương hiệu phóng khoáng. Cùng với việc thay đổi logo, toàn bộ phần hình ảnh quảng bá, giao diện website của Coolmate cũng được “thay áo” mới.

 

Phông chữ trong logo mới của Coolmate được bo góc, tạo cảm giác thân thiện

3. Pepsi

Pepsi là một trong những sản phẩm đầu tiên được PepsiCo giới thiệu tại Việt Nam vào năm 1994. Tính tới thời điểm hiện tại, thương hiệu này đã có hành trình 30 năm với những biến hóa đa dạng, trở thành “người bạn đồng hành” truyền cảm hứng cho nhiều thế hệ trẻ của Việt Nam. Nhằm kỷ niệm cột mốc quan trọng này, Pepsi chính thức thay đổi bộ nhận diện trên toàn cầu và Việt Nam. Trước đó, Pepsi đã cập nhật bộ nhận diện tại Bắc Mỹ vào năm 2023 nhân dịp 125 năm thành lập. Vào tháng 3/2024, nhãn hàng mới chính thức có sự “lột xác” tại thị trường Việt Nam.

 

Bộ nhận diện cũ của Pepsi

Pepsi chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới tại Việt Nam vào tháng 3/2024


Bộ nhận diện mới của Pepsi có sự chuyển đổi về kiểu chữ, bảng màu và biểu tượng logo, được lấy cảm hứng từ phong cách Y2K từ thập niên 1990. Thiết kế mới sẽ có màu xanh electric và gam màu đen đặc trưng của dòng Pepsi không đường, thêm vào đó là biểu tượng quả cầu có tên thương hiệu. Sự thay đổi này được đánh giá là mang lại nhiều sự linh hoạt nhằm chuyển đổi giữa nền tảng vật lý và kỹ thuật số, đồng thời mở ra kỷ nguyên “Thirsty for more” (tạm dịch: Pepsi - Đã cơn khát, thỏa đam mê) của thương hiệu. Đây cũng là thông điệp mà Pepsi muốn truyền tải trong hoạt động truyền thông sắp tới: Cổ vũ và ủng hộ những người trẻ cá tính sống hết mình với đam mê. 


Thiết kế mới của Pepsi với 2 gam màu đặc trưng là màu xanh electric và màu đen 


Trong sự kiện kỷ niệm 30 năm Pepsi có mặt tại Việt Nam, ông Eric Melis, Phó Chủ tịch Tiếp thị Thương hiệu Toàn cầu tại PepsiCo nhấn mạnh, thông qua sự thay đổi nhận diện thương hiệu lần này, doanh nghiệp muốn đại diện cho một tư duy luôn thách thức bản thân, bứt phá mọi giới hạn và khuyến khích giới trẻ không ngừng trải nghiệm những điều mới mẻ, đồng hành cùng với họ vẫn là hương vị quen thuộc trong từng lon Pepsi.

 

4. realme

Hãng điện thoại realme cũng có màn công bố chiến lược thay đổi thương hiệu mới vào đầu năm 2024, với định vị “Trở thành thương hiệu công nghệ thấu hiểu người dùng trẻ hơn”. Chiến lược này thể hiện bước chuyển mình của realme từ việc là một thương hiệu “tìm kiếm cơ hội” trở thành thương hiệu “định vị trên thị trường” sau 5 năm thành lập, cùng thông điệp mới là “Make it real. – Biến mọi ý tưởng thành hiện thực”. 

 

Bộ nhận diện cũ của realme


realme ra mắt bộ nhận diện mới cùng thông điệp “Make it real. – Biến mọi ý tưởng thành hiện thực”


Sự thay đổi này không có quá nhiều khác biệt so với bộ nhận diện cũ, tuy nhiên logo sẽ được tối ưu hóa hơn theo tinh thần mới “Make it real.”. Diện mạo mới của realme có ngôn ngữ thiết kế đơn giản và chi tiết hơn trong từng đường nét, mang đến hình ảnh một thương hiệu chuyên nghiệp và quốc tế hơn. Ngoài ra, realme cũng có các thay đổi quan trọng về chiến lược sản phẩm, làm rõ định vị của ba lĩnh vực chính gồm: hiệu suất, nhiếp ảnh và thiết kế, nhằm đẩy mạnh hợp tác với hơn 30 đối tác công nghệ hàng đầu, đặc biệt đầu tư nhiều hơn vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm.

 

Ông Sky Li, Nhà sáng lập kiêm Giám đốc Điều hành realme có chia sẻ thêm trong thư ngỏ được đăng tải trên ứng dụng X (trước đây là Twitter): “2024 vừa đến, realme cũng bước sang năm hoạt động thứ 6, đây được xem là thời điểm mở đầu cho một năm với nhiều thay đổi quan trọng về chiến lược thương hiệu. Với khẩu hiệu mới 'Make it real.', chúng tôi sẵn sàng theo đuổi sứ mệnh giúp người dùng trẻ trên toàn thế giới tận hưởng những trải nghiệm công nghệ vượt mong đợi”. Ngoài ra, ông cũng hứa hẹn trong lộ trình 5 năm tiếp theo, realme sẽ tiếp tục đồng hành, thấu hiểu hơn nữa nhu cầu của người dùng, từ đó biến mọi mong muốn của họ và những ý tưởng đột phá của mình trở thành hiện thực.

 

5. Bumble 

Vào đầu tháng 5/2024, ứng dụng hẹn hò Bumble đã cho ra mắt hình ảnh nhận diện mới, đồng thời cập nhật các tính năng thú vị dành cho người dùng nhằm tôn vinh quyền của phụ nữ trong lĩnh vực hẹn hò. So với trước đây, bộ nhận diện của Bumble có sự thay đổi về mặt phông chữ với màu sắc đậm hơn, cùng hình ảnh logo theo phong cách tối giản, thể hiện sự hiện đại và trẻ trung.

 

Bộ nhận diện cũ của Bumble 


Bumble thay diện mạo mới tối giản và hiện đại hơn


Theo nghiên cứu của Bumble vào năm 2023, có tới 75% người được khảo sát cho biết họ đang cảm thấy nhàm chán với giao diện và tính năng của các ứng dụng hẹn hò truyền thống. Vậy nên, Bumble đã có những cải tiến trong giao diện thông qua việc đơn giản hóa quá trình giao tiếp trên ứng dụng. 

 

Ứng dụng hẹn hò này đã giới thiệu tính năng “Opening Movies” (tạm dịch: Những câu mở đầu), giúp người dùng nữ bắt đầu cuộc trò chuyện dễ dàng, tạo tiền đề cho các mối quan hệ phát triển. “Opening Moves” đánh dấu sự thay đổi so với mô hình thông thường ở chỗ, phụ nữ được quyền thực hiện bước đầu tiên trong việc hẹn hò bằng cách tùy chọn đặt câu hỏi mà đối phương có thể trả lời. Hơn hết, Bumble cũng ra mắt huy hiệu "Dating Intentions" (tạm dịch: Ý định hẹn hò), cho phép người dùng thể hiện rõ mong muốn của mình về các mối quan hệ ngay từ đầu, nhằm tạo một môi trường hẹn hò an toàn và tôn trọng lẫn nhau.

 

Theo Như Quỳnh – advertising vietnam