Vào ngày 31/5 vừa qua, tạp chí The Drum đã công
bố các giải thưởng dành riêng cho ấn phẩm chiến dịch tiếp thị tại thị trường Châu
Á Thái Bình Dương - APAC . Trong đó, chiến dịch dành cho cộng đồng LGBTQIA+
của Disney Star đã giành được 4 giải thưởng bao gồm: Giải thưởng lớn, Từ
thiện hoặc Phi lợi nhuận, Mục đích xã hội, Sự gián đoạn . Đặc biệt, đại diện
đến từ Việt Nam - Lifebuoy cũng được vinh danh tại The Drum với giải Media
.
1. Lời Tự Hào - Đòi lại sự tôn trọng bằng
ngôn ngữ của Disney Star Network
Vào tháng 9/2023, Disney Star khu vực Ấn Độ đã
phát động chiến dịch “Lời tự hào” (tạm dịch: Lời tự hào), mục tiêu giúp
cộng đồng LGBTQIA+ tại Ấn Độ nhận biết được từ ngữ đúng đắn để nói về giới Tính
của họ và đồng thời giúp đỡ người dân tại đây có cách sử dụng những từ ngữ, có
thể gọi tên của cộng đồng này là một tôn giáo quan trọng hơn.
Disney Star đã phát triển chiến dịch bằng cách tạo từ
điển web ra trang với hơn 246 từ có liên quan đến cộng đồng LGBTQIA+ tên là
“Words of Pride”. Theo Disney Star, thương hiệu đã dành ra 30 tháng và 7000 giờ
để nghiên cứu nghiên cứu, phát triển trang web để có thể cung cấp những thông
tin đúng đắn nhất dành cho cộng đồng LGBTQIA+ tại Ấn Độ. Ngoài ra, trang web
Words Of Pride hiện có sẵn bằng tiếng Anh, tiếng Hindi, tiếng Bengali, tiếng
Kannada, tiếng Telugu, tiếng Malayalam và tiếng Tamil; giúp tất cả mọi người dù
sử dụng ngôn ngữ nào ở Ấn Độ cũng có thể hiểu chính xác các từ liên quan đến cộng
đồng LGBTQIA+.\
Được biết, tại Ấn Độ có hơn 1,55 tỷ người, sử dụng 22
ngôn ngữ chính thức và có hơn 700 ngôn ngữ để giao tiếp. Tuy nhiên, Ấn Độ sử dụng
nhiều ngôn ngữ như vậy nhưng lại không có đủ chính xác dành riêng cho cộng đồng
LGBTQIA+ tại đất nước này với hơn 125 triệu người.
Bà Minakshi Achan, Giám đốc Mạng lưới Thương hiệu
& Truyền thông Sáng tạo tại Disney Star Ấn Độ chia sẻ: “Ngôn từ mang
sức mạnh phi thường - chúng có thể khiến họ cảm thấy được nhìn nhận, lắng nghe
và quan trọng. May mắn thay, những từ ngữ tôn giáo quan trọng để đề cập đến cộng
đồng LGBTQIA+ vẫn tồn tại trong ngôn ngữ của chúng ta, nhưng qua nhiều năm
chúng đã được sử dụng hoặc lãng quên. Nỗ lực của chúng tôi chỉ mong muốn phục hồi
chúng để chúng tôi trở thành một phần của giao hàng tiếp theo.”
Sau khi dịch được phát hành, "Words of
Pride" đã tiếp cận hơn 53,5 triệu người Ấn Độ và thu hút hơn 55 triệu lượt
xem video, bao gồm hơn 196,6 nhanh như tương tác. Bên cạnh đó, lượng truy cập
trang web của Disney Star India đã tăng 171% so với tháng trước.
Bà Minakshi Achan, Giám đốc Mạng lưới Thương hiệu
& Truyền thông Sáng tạo tại Disney Star Ấn Độ nói thêm: “ Tại Disney
Star, chúng tôi tin rằng bằng cách khai thác sức mạnh của ngôn ngữ và hỗ trợ
công việc sử dụng thuật ngữ phù hợp, chúng ta có thể khơi dậy những cuộc trò
chuyện ý nghĩa, tạo điều kiện cho việc sử dụng ngôn ngữ bao chức năng một cách
có chủ ý và tôn trọng đối với cộng đồng LGBTQIA+.”
2.
Đã đến lúc chơi những con quái vật đầy
hy vọng tốt hơn cho Park
Thương hiệu thời trang thể thao tại Australia -
PARK đã kết hợp với Agency Hopeful Monsters, cho ra mắt bộ trang phục
thể thao dành cho các cầu thủ bóng đá nữ, kêu gọi chấm dứt tình trạng những vận
động viên nữ phải mặc những bộ đồ thi đấu dành riêng cho nam mỗi khi chơi thể
thao với câu khẩu hiệu “Đã đến lúc chơi tốt hơn".
Cụ thể, thương hiệu đã hợp tác với cầu thủ Emma của
câu lạc bộ Young Matilda và Canberra United tạo ra một nhóm trò chuyện kín
trên WhatsApp, thu thập tất cả câu chuyện của các cầu thủ nữ trên toàn
thế giới về việc mặc những bộ đó đồ thị không vừa phải đã ảnh hưởng đến họ như
thế nào khi chơi thể thao. Bên cạnh đó, nữ cầu thủ Emma vẫn chia sẻ câu chuyện
này trên kênh TikTok và Instagram của mình cùng với các nữ cầu thủ nổi tiếng để
lan tỏa câu chuyện đến nhiều cộng đồng hơn.
Được biết, thương hiệu đã lắng nghe ý kiến của các vận
động viên nữ để thiết kế những bộ trang phục thách đấu với họ, bao gồm quần và
áo thể thao với nhiều chiều dài, kích thước khác nhau. Đặc biệt, chất liệu của
quần áo này đều được làm từ những nguyên liệu thân thiện với môi trường như
rong biển và tảo tự nhiên 100%, vừa có thể giúp các vận động viên thoải mái khi
mặc và vừa bảo vệ môi trường .
Ngoài ra, thương hiệu thời trang thể thao PARK còn đặt
các biển quảng cáo tại những quán rượu như The Lord Gladstone và The
Lansdowne nhắm thu hút sự chú ý từ những người hâm mộ bóng đá thường tụ tập
tại đây để xem các trận đấu . Thương hiệu còn đặt các quảng cáo biển tại cấm
các công trình nhà gần địa điểm của các sân bóng đá nhằm lan tỏa chiến dịch đến
nhiều cộng đồng hơn.
Được biết, nguồn cảm hứng để thương hiệu hoạt động chiến
dịch này là cơ sở nghiên cứu được thực hiện bởi Hiệp hội Cầu thủ bóng đá chuyên
nghiệp Australia cho thấy, 96% cầu thủ bóng đá nữ Australia phải thi đấu trong
trang phục thi dành riêng cho nam.
Ông Sam Davy, đồng sáng lập và CEO của
thương hiệu thời trang thể thao PARK chia sẻ: “Đã đến lúc
mang đến cho mọi phụ nữ cơ hội chơi thể thao trong một bộ đồ chất lượng cao, vừa
dẻo và thân thiện với môi trường field. Đã đến lúc phải chơi tốt hơn”.
3.
Công nhận những người tiên phong của
bóng đá nữ, The OG'
Theo kỷ niệm 75 năm thành lập, PUMA đã thực hiện
chiến dịch ba ân nữ cầu thủ kỳ cựu của nền bóng đá tại Australia và New
Zealand .
Cụ thể, PUMA đã mời những vận động viên nữ đầu tiên đối
diện Úc và New Zealand tham gia giải bóng đá Châu Á vào năm 1975, quay đoạn
video về cảm xúc của họ khi đọc bức thư tri ân mà thương hiệu gửi đến. Nội dung
của bức thư là những lời cảm ơn và công nhận dành cho những nữ động viên này.
Bức thư gây căng thẳng đến các nữ cầu thủ, bởi vì chặn
đường theo đuổi đam mê của họ đã gặp phải những khó khăn về định kiến và chuẩn
mực xã hội. Những người phụ nữ này phải đối mặt với những công thức tối giản để
chỉ được ra sân và thậm chí là đại diện cho gia đình quốc gia của họ. Bên cạnh
món quà ấn tượng mà PUMA mang lại, thương hiệu còn tổ chức một giải đấu dành
riêng cho các nữ cầu thủ kỳ cựu này.
Chiến dịch đã thu hút đông đảo sự chú ý của những người
hâm mộ thể thao, đồng thời còn là một nguồn cảm hứng thú vị để dành cho các thế
hệ nữ cầu thủ trẻ trong công việc theo đuổi đam mê. Sau khi chiến dịch được
phát hiện, đã có hơn 457 bài viết nói về sự kiện ấn tượng này và đạt được hơn
98 triệu lượt tiếp cận truyền thông.
4.
Bảng DBSTok
Ngân hàng DBS Bank đã thực hiện chiến dịch TableTok
, với mong muốn giúp giới trẻ Singapore có thể hiểu rõ hơn về các kiến thức
công thức tài chính chính, đồng thời hiệu nhưng mong muốn trở thành một nguồn
tài nguyên hữu ích về tài chính chính trên Tik Tok.
Cụ thể, DBS Bank đã sản xuất một loạt bài về các món đồ
vật của một ngân hàng thực tập sinh “bàn luận” về các vấn đề về tài chính mà họ
đã nghe thấy cả ngày thông qua cô thực tập này. Thông tin về các kiến thức
tài chính ngân hàng DBS Bank truyền tải một cách sống động bởi các nhân vật: Maria
(ly nước), Finn (món đồ chơi), Krystal (đá năng lượng), Phoebe (điện thoại),
Máy tính (Celeb), Luqman (Laptop).
Cách tiếp độc độc của ngân hàng DBS Bank đã giúp cho
giới trẻ hiểu hơn về tài chính cũng như không quá nhàm chán khi phải tiếp tục
thu những chủ đề có phần khô khan này. Bên cạnh đó, để chiến dịch có thể tiếp cận
được nhiều cộng đồng hơn, DBS Bank còn mời những Influencer nổi tiếng tại
Singapore lồng tiếng và sản xuất nội dung cho những nhân vật sống này.
Theo DBS Bank, TikTok là một phương tiện truyền thông
hợp lý để thực hiện chiến dịch dịch vụ vì họ muốn kết nối tốt hơn với các sinh
vật rắn trẻ. Bên cạnh đó, một cuộc khảo sát toàn cầu của TikTok được tìm thấy,
54% thanh niên thích xem nội dung chính trên TikTok hơn các nền tảng khác và lượng
người xem nội dung này tăng nhanh hơn 2,7 lần so với bất kỳ kỳ nào có danh sách
nào khác ở Đông Nam Á.
Sau khi loạt phim được phát hành, DBS Bank đã nhận được
hơn 10,5 triệu lượt xem và gần 9.000 lượt tương tác trong 18 tập. Bên cạnh đó,
nhờ sức ảnh hưởng của các Influencer mà chiến dịch vẫn nhận được thêm 200.000
lượt xem tiếp theo và 10.000 lượt xem tương tác tại trang cá nhân của họ trên
Instagram và TikTok.
5.
Ảo tưởng của mọi trái tim
Thương hiệu bánh cao
cấp tại Ấn Độ - Dark Fantasy - đã thực hiện chiến dịch “Ảo tưởng của mọi trái
tim”, giúp người tiêu dùng có thể trở thành một nhân vật chính trong quảng cáo
cùng siêu sao Bollywood - Shah Rukh Khan thông qua công nghệ AI.
Chiến dịch bao gồm 2 TVC tương tác dành cho tất cả giả giả, để họ có thể tạo ra một video quảng cáo dành riêng cho mình cùng với đại sứ thương hiệu Shah Rukh Khan.
Trải nghiệm dịch thuật của Dark Fantasy đã mang đến trải
nghiệm mới mẻ dành cho người tiêu dùng sử dụng công nghệ AI, tích hợp các thuật
toán nhận dạng như mặt tiến trình đầu tiên để kết nối liền kề các bức ảnh mà
người dùng gửi với các cảnh quay mà Shah Rukh Khan đã được ghi hình từ trước.
Được biết, Shah Rukh Khan là một trong những nghệ sĩ
được yêu thích nhất ở Ấn Độ và theo Dark Fantasy, việc gặp được anh là một
trong những điều mà khán giả mơ ước. Chính vì thế, để có thể kết nối sâu sắc
hơn với người tiêu dùng, Dark Fantasy đã mời Shah Rukh Khan làm đại sứ thương
hiệu của nhãn hàng, đồng thời tận dụng sức hấp dẫn của anh để thực hiện chiến dịch
“ Ảo tưởng của mọi trái tim".
Sau khi dịch được phát, tốc độ thảo luận của chiến dịch
trên mạng xã hội đã tăng 300%, mức độ phủ sóng trên phương tiện truyền thông là
4 triệu đô la và hơn một triệu video tiêu dùng được tạo trong vòng sáu giờ.
Thành công này giúp khả năng sát thương của Dark Fantasy tăng 25% và xác định
mua hàng tăng 41%, chứng minh khả năng thu hút và gây tiếng ồn trên quy mô lớn
của chiến dịch.
6.
Mọi thứ ở mọi nơi cùng một lúc
Lifebuoy đã kết hợp với
Bộ Y tế và Hội Nhi khoa Việt Nam thực hiện chiến dịch “Mọi nơi mọi nơi cùng một
lúc” (Tạm dịch: Mọi lúc mọi nơi cùng một lúc) , chào mời dân tại Việt Nam thường
xuyên rửa tay để bảo vệ sức khỏe.
Cụ thể, thương hiệu
đã phát triển một tính năng do InMobi cung cấp để người dùng có thể nhận được
các thông báo về dân số mật khẩu từ thấp đến cao, từ đó LifeBuoy sẽ chỉ dẫn họ
đến các nhà thuốc Pharmacity gần nhất để mua LifeBuoy.
Bên cạnh đó, thương hiệu còn tận dụng nguồn Wifi của
người tiêu dùng bằng cách, khi dữ liệu mạng 4G chuyển sang Wifi tại nhà của người
dùng thì Lifebuoy sẽ gửi thông báo nhắc nhở họ đi rửa tay: “Lifebuoy liền đi
nha! ”
Được biết, kể từ sau khi đại dịch COVID-19 kết thúc,
đa số người dân Việt Nam đã dần mất việc phải bảo vệ sức khỏe của bản thân
trong khi còn những căn bệnh khác gây ra virus như Tây Chân Miệng, viêm kết mạc
và cúm mùa.
Chiến dịch “Mọi lúc mọi nơi cùng một lúc” đã được ghi
nhận hơn 16 triệu khách hàng mục tiêu sử dụng gần 80% TA của thương hiệu, với
CTR ấn tượng là 12,0% cao gấp 8 lần trung bình của thị trường.
Kim
Yến - Advertising
Vietnam
0 Nhận xét